A Subway oficializou esta semana a nova fase da marca no mercado brasileiro, sob a assinatura “Escolha o que te faz bem”. A estratégia foca na atualização de receitas clássicas e na introdução de sobremesas que utilizam ingredientes de marcas parceiras, visando atrair o consumidor pelo apelo da memória afetiva e pela saciedade.
O regresso das almôndegas
Segundo a empresa, o relançamento atende a uma procura frequente registada nos canais de atendimento ao cliente e redes sociais. A marca aposta no formato de “combo”, incentivando a compra do sanduíche em conjunto com acompanhamentos como a batata rústica e bebidas, para posicionar o item como uma opção de refeição completa para almoço ou jantar.
Nova sobremesa com ingredientes Nestlé
No segmento de doces, a novidade é o lançamento de um cookie recheado com brigadeiro artesanal. Para esta receita, a rede associou-se à Nestlé, utilizando leite condensado Moça e chocolate em pó da marca.
A introdução do produto baseia-se em pesquisas de mercado que indicam que cerca de 75% dos consumidores brasileiros procuram doces que remetam ao conforto e a receitas tradicionais. A aposta na marca “Moça” serve para reforçar a perceção de qualidade e sabor artesanal no ambiente do fast-food.
Campanha e preços em Campinas
A campanha publicitária que acompanha os lançamentos utiliza o humor para recriar cenas clássicas do cinema, focando no apelo visual dos novos produtos. Em termos de valores, o sanduíche de almôndegas de 15 cm tem preço sugerido a partir de R$ 23,00, enquanto o novo cookie recheado custa a partir de R$ 8,00.
As novidades já se encontram disponíveis nas unidades de Campinas, incluindo as lojas localizadas em centros comerciais e os serviços de entrega ao domicílio.
